warnaplus.com- Kasus pelecehan seksual tampaknya menjadi bagian tak terpisahkan bagi kehidupan masyarakat Indonesia. Kurangnya pengetahuan & edukasi menjadi salah satu penyebab terjadinya pelecehan seksual, terlebih dengan adanya budaya menyalahkan korban yang membuat penyintas tindak pelecehan seksual memilih untuk bungkam dan memendam pengalaman pahitnya itu sendirian.
(Kiri – Kanan) – Enggar Banyu Biru selaku Chief Product Officer Jiera, Teuku Mayoga selaku CEO Jiera
Jiera sebagai brand skincare lokal dengan produk Lip Serum berupaya menjadi wadah untuk mengedukasi masyarakat berkaitan dengan penyebab terjadinya
pelecehan seksual. Terlebih lagi, dengan adanya budaya victim blaming yang membuat korban memilih untuk bungkam dan memendam pengalaman pahitnya itu
sendirian.
Dengan tagline Simplicity of Beauty, Jiera berkolaborasi dengan Human Initiative menjalankan kampanye “It’s Okay” yang dilakukan mulai dari 29 November – 5
Desember di The Meet Market, PIK Avenue Mall. Kampanye Its okay merupakan kampanye untuk memberikan wadah sharing seputar tindakan sexual harassment di Indonesia.
(Kiri – Kanan) – Teuku Mayoga selaku CEO Jiera, Egi Gustiana Putra selaku Digital Partnership Human Initiative
“Kami memilih Human Initiative, karena kami melihat bahwa Human Initiative sudah terpercaya dan berpengalaman dengan kasus-kasus pelecehan seksual. Kami juga sudah melakukan kunjungan ke kantor Human Initiative dan berdiskusi banyak hal mengenai kasus ini dan pihak Human Initiative sangat mendukung Jiera melakukan
kampanye ini ” ujar Enggar selaku Chief Product Officer Jiera.
Brand yang memiliki akun Instagram lebih dari 50 ribu pengikut, @jieraofficial menjembatani pengetahuan kepada masyarakat terkait penyebab dan dampak yang akan terjadi karena kasus pelecehan seksual. Selain itu, Jiera berupaya untuk merangkul dan memberikan dukungan kepada para korban agar berani untuk berbicara dan mengambil pilihan-pilihan yang membuat mereka bertahan.
(Kiri – Kanan) – Bapak Muhammad Hamdi selaku Psikolog Human Initiative, Teuku Mayoga selaku CEO Jiera, Egi Gustiana Putra selaku Digital Partnership Human Initiative
“Motivasi kami melakukan kampanye ini bermula ketika influencer atau dari tim kami membuat sebuah video endorsement yang dimana video tersebut hanya ingin
menjelaskan cara tutorial dan efek penggunaan produk Jiera. Pada kenyataannya, video tersebut mendapatkan komentar-komentar negatif berupa pelecehan seksual
secara verbal terhadap fisik. Maka dari itu kami berupaya mengangkat kasus ini agar lebih dapat dimengerti lebih luas,” tambah Enggar pada saat press conference.
Untuk merealisasikan kampanye It’s Okay, Jiera bersama Human Initiative mengeluarkan produk Limited Edition Jiera x Human Initiative. Jiera mengajak masyarakat untuk ikut serta dalam kampanye ini dengan membeli produk Limited
Edition Jiera x Human Initiative yang dimana hasil penjualannya akan disalurkan melalui Human Initiative sebagai bentuk dukungan untuk para korban.
“Jiera membuat kampanye ini untuk media edukasi dan sharing. Kami sebagai brand punya keinginan untuk dapat mewadahi aspirasi dan saling belajar bersama, jadi
tujuan kampanye ini untuk sharing dan melangkah bersama untuk perubahan dari hal kecil,” ungkap Chief Product Officer Jiera.
Dalam menjalankan kampanye It’s Okay, Jiera menggunakan booth sebagai media utama dalam penyampaian pesan kampanye yang dimana didalamnya terdapat pesan-pesan yang informatif, interaktif, edukatif dan persuasif agar pesan dapat tersampaikan secara maksimal.
“Tujuan dari kampanye ini agar menghormati dan melindungi Anak & Perempuan dari kekerasan, eksploitasi & seksual termasuk di lokasi bencana & Wilayah Program Pemberdayaan, dengan menghadirkan ruang menyusui darurat, tempat berhubungan suami istri darurat, dan rumah senyum untuk keluarga,” ujar Egi Gustiana Putra selaku Digital Partnership Human Intiative.
“Untuk mengembangkan bisnis kedepannya, kami berencana ingin meluncurkan produk-produk baru dan melakukan kerjasama dengan KOL-KOL besar seperti artis
ataupun influencer lainnya sehingga customer percaya terhadap brand kami. Kami juga tetap tidak melupakan fokus utama kami berjualan secara online yang sekarang
sudah diekspor ke berbagai negara seperti Singapura, Malaysia, dan Filipina. ” ujar Yoga selaku CEO Jiera saat ditemui di The Meet Market.
Terdapat pula display produk yang terdiri dari Jiera Pink Lip Serum, Jiera Natural Lip Serum dan Limited Edition Jiera x Human Initiative Lip Serum yang dapat ditemui di booth Jiera.
“Dengan adanya campaign ini, kami berharap kita semua bisa semakin menyadari nilai diri kita sebagai manusia yang jauh lebih berharga dari apa yang orang-orang
sepelekan. Dari situ, kami juga berharap bisa merangkul orang-orang yang telah mengalami pelecehan seksual dengan menunjukkan bahwa mereka lebih dari apa
yang mereka alami,” tutup Yoga. (if)
