Cikal bakal Bodypack sudah ada sejak tahun 1953. Setelah melalui banyak perencanaan dan development produk secara matang, Bodypack akhirnya baru dibentuk tahun 1996. Banyaknya perubahan habit, lifestyle, dan culture selama 27 tahun mereka berdiri dijadikan peluang oleh Bodypack untuk terus belajar, berkreasi, bertransformasi, dan berkolaborasi dengan sekitar.
Tapi berbeda dengan konsep rebranding yang identik dengan perubahan, Bodypack memilih untuk menyebut rebranding ini sebagai bentuk adaptasi. Bodypack percaya bahwa adaptasi adalah salah satu cara yang bisa dilakukan untuk mengikuti perubahan yang terjadi, terus berprogres, dan improve ke arah yang lebih baik. Bodypack juga merasa adaptasi adalah cara yang pas untuk bisa memperluas jangkauannya ke generasi sekarang, beriringan juga dengan mengikuti perkembangan aktivitas urban masa kini.
Selain itu, momen rebranding ini juga jadi cara Bodypack untuk memperkuat brand message yang ingin disampaikan. Dengan tagline Make A Difference, Bodypack ingin menyampaikan bahwa siapa pun punya peran dalam menginspirasi sekitar untuk membuat perbedaan. Whatever it is, Bodypack akan terus berusaha mendukung siapa pun yang ingin bergerak ke arah yang lebih baik dan membuat perbedaan dengan caranya masing-masing. Semangat untuk terus berprogres, beradaptasi, dan menginspirasi membuat perbedaan inilah yang akan terus dibawa dan digaungkan Bodypack kedepannya.
Dalam video motion yang diunggah sebagai permulaan perjalanan rebranding ini, Bodypack juga memperkenalkan secara resmi logo baru mereka. Logo baru Bodypack yang menyerupai bentuk sama dengan ini jadi simbol yang merepresentasikan tiga value yang Bodypack punya, yaitu equality, progres, dan balance.
Febby Rusdiansyah, Head of Brand Bodypack, mengatakan bahwa rebranding Bodypack juga lebih dari sekedar mengganti identitas visual atau logo mereka. “Kami melakukan rebranding ini juga secara holistik. Jadi dari sisi produk, branding, sales, dan seluruh proses internal pun sudah disiapkan untuk rebranding ini.”
“Melalui rebranding secara holistik ini, harapannya Bodypack juga bisa lebih dekat dengan konsumen dan tetap relevan dengan perkembangan saat ini. We aim to be more than just a bag company. We want to be a movement company. Kami ingin bisa memberikan dan mendukung apa yang dibutuhkan komunitas urban, dengan beradaptasi terhadap perubahan dan mengeksplorasi berbagai kemungkinan.” Ungkap Imanuel Wirajaya, Director of Bodypack.
